בניית אסטרטגיה שיווקית
בניית אסטרטגיה שיווקית
מתבססת על ההבנה העמוקה
של המקום והשוק בו העסק פועל.
הרקע הזה מקנה לאסטרטגיה
בסיס יציב, כאשר ניתוח שוק
מעמיק ומחקר מדויק
מספקים את הכלים
לזיהוי צרכי הלקוחות,
המתחרים הפוטנציאליים
והסיכונים הצפויים.
כל המידע הזה מהווה
את היסוד לפרסום יעיל וממוקד.
הבנת המקום והשוק
הצעד הראשון שנבצע בתהליך
בניית אסטרטגיה שיווקית
הוא ביצוע של ניתוח שוק ומחקר מעמיק.
דרך זו, נתרכז בזיהוי צרכי הלקוחות,
בזיהוי והערכה של המתחרים,
ובהבנה מעמיקה של הסיכונים הקיימים.
כל המידע שנאסף וננתח
נועד לשפר באופן משמעותי
את ההבנה העמוקה של המקום
והשוק בו העסק פועל.
המטרה היא לאפשר לנו לפעול
בצורה יעילה וממוקדת,
משקף את המציאות הכלכלית והחברתית,
ומסייע לנו להתמודד בצורה יעילה
עם האתגרים וההזדמנויות הקיימות.
קביעת מטרות
ומדדי ביצוע
בניית אסטרטגיה שיווקית
דורשת קביעת מטרות
ברורות ומדדים
הניתנים למדידה.
המטרה היא להגיע
להבנה מוחלטת של מהם
התוצאות הרצויות
וכיצד יתממשו
המדדים לביצוע.
זיהוי יתרונות ייחודיים
שלב זה מוקדש לחשיבות
זיהוי והדגשת היתרונות
הייחודיים של העסק
או המותג בשוק.
זיהוי יתרונות אלו ישמש
כתשתית להבנה כיצד
נוכל לשרוד ולצמוח
בסביבת התחרותית.
בחירת קהל יעד
בניית אסטרטגיה שיווקית יעילה
דורשת בחירה מדויקת
של קהל יעד.
הבנת זהות הלקוחות הרצויים,
מהם הדרישות שלהם
וכיצד הם נוטים לתקשור,
מאפשרת כיוון מדויק
של הפעולות השיווקיות.
הקצאת משאבים ותקציב
הבחנת המשאבים הנדרשים
להפעלת האסטרטגיה
וקביעת תקציב מתאים
היא חלק חשוב מתהליך התכנון.
יש לקבוע אילו משאבים יידרשו,
ולוודא שיש התאמה
בין התקציב למטרות.
בניית תכנית פעולה
השלב האחרון בתהליך הבנייה
של אסטרטגיה שיווקית, הוא התכנון,
שמתרכז בבניית תכנית פעולה
מסודרת ומבוססת על האסטרטגיה המקובלת.
בשלב זה נקבע את המסגרת הזמנית
להפעלת האסטרטגיה, נגדיר מטרות משניות
ונזהה את השלבים הדרושים להפעלתה.
תכנון וביצוע יעילים
ואפקטיביים בתחום זה
יכולים לשפר באופן משמעותי
את סיכויי הצלחתה
של האסטרטגיה השיווקית,
ולהבטיח הפקת תוצאות מרביות
מתוך השקפת עולם ממוקדת
ובהתאם למטרות הקבועות.
